商标是企业形象的重要外在表现，是企业的无形资产。当今的企业竞争，只要稍微有一点影响力，就一定会有自己的品牌。企业的品牌越多，被消费者认可的经营效果越好，品牌的市场知名度与企业产品的市场占有率相等，高知名度是高收益的体现。没有一个完整的企业品牌视觉形象，没有一个统一的产品标识，这在无形中降低了企业的经营效益，拉低了企业的市场竞争力，因此必须进行品牌设计。因此，在品牌设计中，我们应该遵循什么样的原则？
商标设计应遵循四个原则。
第一，简洁。
商标设计的重点是展示企业品牌，而非设计能力，因此商标设计不必十分烦琐。商标设计只需显示简单的图案文字，就能让消费者很容易地记住该商标。一种复杂的品牌形象，可能很有艺术性，但对消费者来说，企业的产品质量更为重要。公司品牌只是加深企业产品在消费者心中印象的一个形象，因此简洁、易于记忆是其首要原则。
第二，综合考虑。
公司的品牌战略涉及到各个方面，因此在品牌设计中必须综合考虑。内部文化、经营业务、营销策略、经营理念等内容都需要综合考虑，然后才能融会贯通。品牌形象首先要包括企业名称和经营范围，除此之外，还要考虑外部市场因素，不仅是企业的销售市场，也包括消费者市场。将各种因素综合起来，综合考虑，才能使企业的品牌设计更符合市场发展的步伐。
第三，以顾客为中心。
消费是市场的重要参与者，没有消费，市场就不能正常运行。商业的目的是盈利，没有消费者的购买行为，商业就不能盈利，因此，企业品牌的设计应以消费者为中心。一是明确企业自身的产品功能，主要消费者群体所属的性别、年龄、消费能力等；而在品牌设计上，更突出了主要消费者群体的偏好和消费习惯，使企业品牌更符合消费者的偏好。
第四，实事求是。
公司品牌的设计一定要实事求是，不能构造假象，要按照自己企业固有的精神文化和营销理念来设计，能给消费者以实事求是的态度。顾客对诚信经营的企业会有更高的好感度，而虚假的营销只会使企业声誉受损。
因此，若要进行品牌设计，则上述四个原则必须遵循，只有这样才能达到更好的设计效果，让品牌更好地发展。
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